Los secretarios y jefes de agencia del gabinete están cortando regularmente videos directos a visión para presionar el mensaje de “America First” de Trump en incógnitala compañía propiedad del asesor multimillonario Trump Elon almizclemientras que los empleados de la Casa Blanca son críticos de Pillory en tiempo real en la plataforma.
La Casa Blanca comenzó a publicar la semana pasada en Verdad socialLa propia plataforma de Trump, donde rompe regularmente noticias con declaraciones. La administración también ha publicado videos descarados para Instagram Acerca de las deportaciones migrantes, destacando un problema central sobre el que Trump hizo campaña.
“No es un compromiso por el bien del compromiso”, dijo el subdirector de comunicaciones de la Casa Blanca, Kaelan Dorr, dijo a The Hill en una entrevista. “Estamos comunicando efectivamente un mensaje”.
El día de San Valentín, la Casa Blanca Publicado un poemajunto con fotos de Trump y Border zar Tom Homan: “Las rosas son rojas, las violetas son azules, ven aquí ilegalmente y lo deportaremos”.
Dorr sostuvo que el tono a veces “irreverente” proveniente de la administración en línea se está conectando con los usuarios, particularmente personas de 25 a 34 años.
Y la escala del esfuerzo digital ha crecido.
X, anteriormente llamado Twitter, es donde la administración ha obtenido la mayor tracción, dijo Dorr.
Si bien Musk no tiene un papel formal en la estrategia de redes sociales de la administración, su mando de la plataforma ha ayudado a establecer el tono para defender la agenda del presidente y devolverle a los críticos.
Además de publicar ahora en Truth Social, la Casa Blanca recientemente también se expandió al sitio conservador Retumbar.
Una plataforma de la Casa Blanca aún no se dedica activamente: Tiktok.
La aplicación para compartir videos en ascenso es muy popular entre los usuarios estadounidenses, en particular los jóvenes, pero está prohibida en dispositivos federales. Y aunque la campaña de Trump publicada regularmente en Tiktok, la Casa Blanca no tiene una cuenta verificada y no está creando contenido para la aplicación.
Sin embargo, eso cambiará si Tiktok corta lazos con el gobierno chino, según un funcionario de la Casa Blanca.
Trump, a través de la acción ejecutiva, retrasó la aplicación de la prohibición de Tiktok en los EE. UU. Durante 75 días, estableciendo una fecha límite del 5 de abril para hacer un acuerdo para que se desintegue de la empresa matriz con sede en China Bytedance.
Muchas de las tácticas digitales, incluida la cuenta de la “Respuesta 47 47” de la Casa Blanca en X y sus puestos directos, a veces emoji que se asignan, se asemejan a las comunicaciones en línea enviadas durante la campaña.
La administración Biden y las campañas de Biden-Harris a menudo generaron un zumbido al adoptar memes a veces ambiguos como “Dark Brandon” y “Brat” en las publicaciones en las redes sociales.
Dorr dijo que su enfoque de conducción detrás de cada publicación es “¿Cuál es el propósito” y trabajan para evitar globas en las tendencias.
“Estamos hablando con personas en un idioma que entienden”, dijo Dorr.
Annelise Russell, profesora de política pública en la Universidad de Kentucky, dijo que el clima de comunicación política ha cambiado significativamente desde el primer mandato de Trump hace ocho años, y el nuevo equipo de la Casa Blanca parece estar navegando por plataformas de manera más efectiva.
“Comprender a la audiencia digital y lo que es posible, creo que hay mucha conciencia allí”, dijo.
El ritmo del esfuerzo digital de la Casa Blanca también ha aumentado. Trump regularmente hace noticias durante las apariciones en la cámara varias veces al día. Eso ha empujado a los empleados digitales a la carrera para mantenerse al día.
Dan ScavinoSubdirector de gabinete de Trump, con frecuencia comparte actividades detrás de escena a sus casi 2.4 millones de seguidores en sus cuentas personales y oficiales, incluidas Vistas del pasillo de Trump caminando de un compromiso a otro.
La semana pasada, Scavino publicó un meme popular de Trump señalando y asintiendo con la cabeza. Escrito a través de la versión del ayudanteque se produjo después de que los trabajadores federales recibieron la orden de regresar a sus oficinas: “¿Adivina quién debe ir a trabajar mañana?”
El estilo y el tono a menudo confrontales compartidos en las cuentas de la Casa Blanca se han imitado a lo largo de la administración.
Al igual que Trump, algunos jefes de agencia han comenzado a publicar videos directos a la cámara, incluidos HománJefe de administración de pequeñas empresas Kelly Loeffler, Secretario de Seguridad Nacional Kristi Noemy secretario de defensa Pete Hegseth.
Y al igual que las cuentas de la Casa Blanca, los departamentos de la administración han creado sus propios videos virales.
La Patrulla Fronteriza de EE. UU. Ha publicado múltiples clips de corte rápido establecidos en pistas de la música pop, incluido un video el mes pasado que muestra una vista aérea de un vehículo fronterizo que patrullaba la frontera sur. La publicación incluyó audio de una canción de guisantes de ojos negros con la letra “Justo en el límite, ahí es donde te voy a esperar, estaré mirando, noche y día”.
La publicación obtuvo cientos de miles de “me gusta” desde que se publicó el mes pasado.
Y mientras el jefe de gabinete de Trump Susie Wiles en diciembre Según se informa, ordenadoLos nominados que esperan la confirmación del Senado para ejecutar publicaciones en las redes sociales por el abogado de la Casa Blanca, la Casa Blanca no tiene un proceso formal para firmar en las publicaciones de las agencias individuales.
Dorr dijo que la Casa Blanca quiere alentar la creatividad de los empleados de toda la administración.
“Esa es la belleza de esto: cualquiera puede hacerlo si cree en la administración y tiene la confianza para hacerlo”, dijo.
– Informes de Elizabeth Crisp
