Howard Stern fue una vez una de las figuras más poderosas en los medios de comunicación estadounidenses: un controvertido “conmoción” que prosperó en la controversia se proclamó el “rey de todos los medios” y una vez comandó un contrato con un valor de medio mil millones de dólares.
Pero ahora la carrera de Stern podría estar disminuyendo de su apogeo en las décadas de 1990 y 2000 cuando revolucionó los hábitos de escucha estadounidense y ejerció un gran poder cultural.
La carrera de Stern en US Airwaves se enfrenta a una audiencia en declive después de décadas en la cima. Si bien algunos de los críticos de Stern atribuyen la tendencia a ser más suave y liberal, también enfrenta una mayor competencia y cambios en los hábitos de escucha de las personas, según los observadores de la industria.
Stern’s reportó un contrato de $ 500 millones con Sirius XM Satellite Radio expira al final del año, y algunos han reclamado que las dos partes no firmarán un nuevo acuerdo. El programa había anunciado que Stern abordaría su futuro con la compañía el 2 de septiembre, pero luego lo empujó hacia atrás hasta el 8 de septiembre.
El presentador de la radio, que se hizo famoso por su contenido controvertido, desempeñó un papel fundamental en el crecimiento de Sirius después de cambiar de la radio comercial a satélite en 2006. Pero eso fue antes de la explosión moderna de los podcasts, que han alejado a los oyentes de la antigua radio de Stern, la antigua radio mediana y satélite.
Como tal, el programa de Stern no es tan singular como lo fue hace décadas, cuando 20 millones de personas sintonizaron para escucharlo decir cosas escandalosas, hacer bromas sexuales y entrevistar a los invitados en topless. Los críticos lo criticaron como un anfitrión sexista y, a veces, racista de talkshow que cortejó la controversia extrema por el bien. Pero había pocas dudas de que su gran audiencia lo amaba.
“Solía ser que la radio por satélite le daba una plataforma muy única porque la alternativa era la radio del aire, donde había límites”, dijo Matthew Dolgin, un analista senior de acciones que cubría compañías de medios en Morningstar, una compañía de servicios financieros. “Ese ya no es el caso del entretenimiento de audio”.
Con podcasts, “tienes libertad para hacer lo que quieres”, agregó Dolgin.
Stern ganó un gran número de seguidores en los años ochenta y 90 debido a segmentos que a menudo cruzaban la línea de lo que había sido aceptable en la radio. En 1982, después de un El avión se estrelló En un puente, llamó a la aerolínea y le preguntó: “¿Cuál es el precio de un boleto de ida desde National al Decimocuarto Puente de la calle? ¿Será una parada regular?”
En 1992, hizo otra broma en la que uno de los miembros de su personal, conocido como Tartamudeoasistió a una conferencia de prensa con Gennifer Flowers, que tuvo una aventura con Bill Clinton, y preguntó Si usara un condón y ella estaría durmiendo con otros candidatos presidenciales. Flores y otros en la habitación se rieron.
Stern finalmente consiguió un programa de televisión y se unió a Sirius por un año de $ 100MA durante cinco años.
Stern dijo que se estaba moviendo porque la radio tradicional “no me permite ser yo mismo”, y estaba “cansado de la censura” de la Comisión Federal de Comunicaciones.
Cuando Stern firmó el acuerdo, Sirius tenía 600,000 suscriptores; A finales de 2006, tenía 6 millones, el Wall Street Journal reportado.
Stern y Sirius renovaron el acuerdo en 2010, 2015 y 2020cuando Sirius tenía 35 millones de suscriptores.
“Howard Stern ha sido la cifra más influyente en el crecimiento de Sirius XM durante sus años de formación”, dijo Kutgun Maral, analista de investigación de capital que cubre medios, cable, satélite y servicios de telecomunicaciones en el banco de inversiones Evercore. “Más allá de ayudar a impulsar el crecimiento de los suscriptores, la presencia de Stern validó la plataforma para otros talentos y creadores”.
Pero recientemente, Sirius ha perdido clientes. En 2023, perdió 445,000 suscriptores, y el año pasado perdió 296,000, según divulgaciones financieras.
No está claro cuántas personas escuchan a Stern en la radio satelital, ya que Sirius no publica números de audiencia para programas específicos. Pero el número de espectadores únicos en la página de YouTube de Stern disminuyó de 4.5 millones en junio de 2024 a 3.1 millones este junio, según datos de Laboratorios tubulares.
Mientras tanto, Bloomberg informó En mayo, la industria del podcast generó $ 7.3 mil millones en ventas el año pasado, más del doble de estimaciones anteriores. Muchos podcasters ahora también transmiten video.
Stern también ahora enfrenta la competencia de presentadores populares de podcasts como Joe Rogan y Alex Cooper que ejercen el tipo de influencia cultural, y a veces política, a la que Stern solía.
después de la promoción del boletín
“Ha tenido tantos imitadores”, dijo John Cassillo, analista principal de la medidauna empresa de análisis de negocios. Rogan “es probablemente un sucesor espiritual de alguna manera” porque “simplemente arroja preguntas y ve lo que sucede”.
Stern también ha ajustado su enfoque, conociéndose por las entrevistas a veces en profundidad y reflexivas con las celebridades.
“Había entrevistado a todas las estrellas porno sobre cada orificio”, dijo Stern. The New York Times En 2019. “No me malinterpreten, estaba fascinado, pero ya no podía ser ese tipo”.
Jim McBride, fundador de MRSkin.com, que presenta escenas desnudas de Hollywood, comenzó a aparecer en el programa de Stern en 2000. La apariencia generó tanto tráfico en su sitio web que se estrelló, dijo McBride.
Estima que apareció en el programa más de 15 veces.
“Ha sido increíble para mi negocio”, dijo McBride. “Estoy siempre agradecido por ese programa”.
Pero no ha aparecido en el programa desde 2018, aunque Stern todavía habla sobre el sitio web en el aire, dijo McBride.
También piensa que la posible disminución en la audiencia tiene más que ver con el panorama de los medios de comunicación concurridos que el nuevo enfoque de Stern.
“Me encantan sus entrevistas de dos horas con celebridades de la lista A que se abren y dicen cosas que normalmente no escucharías en estas pequeñas entrevistas de televisión cortas”, dijo McBride. “Hay tantos lugares para obtener entretenimiento ahora; es natural que su espectáculo no tenga la misma cantidad de oyentes”.
Stern también atacó a Donald Trump, quien solía aparecer en su programa.
“No estoy de acuerdo con Trump políticamente”, dijo Stern en su programa antes de las elecciones de 2024, según la Bestia diaria. “No creo que deba estar cerca de la Casa Blanca. No odio al tipo. Odio a las personas que votan por él. Creo que son estúpidos. Lo hago. Seré honesto contigo, no te respeto”.
Trump respondió en Fox Newsalegando que las calificaciones de Stern habían “bajado por los tubos” porque se fue “despertando”.
Cassillo, de la medida, no compra ese argumento. En cambio, ve la potencial participación de mercado perdida de Stern en los “cientos, si no miles de programas de tipo imitador exitosos en podcasts y YouTube”.
