El Departamento de Justicia presentó su hoja de ruta el viernes para romper el Imperio de Tecnología de Publicidad de Google, que sería la segunda solicitud para forzar la venta de piezas de su negocio dentro de un año.
Los comentarios del gobierno se produjeron durante una audiencia convocada por el juez Leonie M. Brinkema del Tribunal de Distrito de los Estados Unidos para el Distrito Este de Virginia, quien dictaminó el mes pasado de que Google tenía el monopolio sobre algunas partes de un sistema en expansión que coloca anuncios en sitios web. Ahora tiene que decidir qué medidas, conocidas como remedios, debe tomar para resolver sus preocupaciones.
Un abogado del Departamento de Justicia dijo que el gobierno esperaba pedirle al tribunal que obliga a Google a deshacerse de las herramientas utilizadas por los editores en línea para vender espacio publicitario, así como la tecnología que conecta a esos editores con anunciantes que buscan comprar espacio. En la demanda original, el gobierno había pedido al tribunal que obligara a Google a vender la tecnología publicitaria que había adquirido a lo largo de los años.
Dejar a Google con “el 90 por ciento de los editores en deuda con ellos es, francamente, demasiado peligroso”, dijo Julia Tarver Wood, la abogada principal del gobierno en el caso.
Los abogados de Google dijeron que una ruptura no se alinearía con un precedente legal anterior e impuso a las protecciones de privacidad y seguridad.
La solicitud del Departamento de Justicia es el último golpe legal para Google, que también se encuentra en medio de una segunda audiencia sobre cómo remediar su monopolio sobre la búsqueda en un tribunal federal en Washington. En ese caso, el gobierno ha pedido a un juez que obligue a la compañía a vender su popular navegador, Chrome, junto con otras medidas.
Combinadas, las dos solicitudes del gobierno, si se otorgan, probablemente representarían la mayor remodelación de una compañía poderosa por parte del gobierno federal desde la década de 1980, cuando AT&T se dividió en múltiples empresas como parte de un acuerdo antimonopolio con el Departamento de Justicia.
Queda por ver si los jueces forzarán una ruptura, visto entre los expertos en antimonopolio como la solución más extrema.
En el caso de la tecnología publicitaria, que se presentó en 2023, los abogados del gobierno argumentaron que Google había dominado la tecnología en su mayoría invisible que ofrece anuncios a sitios web en Internet. Ese sistema ejecuta una subasta para el espacio de anuncios abiertos en un sitio web, como el editor de noticias, en tiempo real a medida que se carga la página.
El gobierno argumentó que Google había monopolizado ilegalmente tres partes de ese sistema: herramientas que los sitios web utilizan para publicar su espacio de anuncios abierto, herramientas utilizadas por los anunciantes para comprarlo y el software que conectaba los dos lados de cada transacción.
El juez Brinkema dictaminó el mes pasado de que Google había violado la ley para proteger su monopolio sobre las herramientas del editor y el software que conecta a los compradores con vendedores de espacio publicitario, conocido como un intercambio de anuncios. El gobierno no probó que Google fuera un monopolista cuando se trataba de las herramientas utilizadas por los anunciantes, agregó.
En la audiencia del viernes, la jueza Brinkema dijo que convocaría una audiencia para determinar los remedios en septiembre.
Para resolver sus preocupaciones, dijo el Departamento de Justicia, planea pedirle al juez que obliga a Google a vender su intercambio de anuncios, lo que facilita las transacciones entre compradores y vendedores de espacio publicitario.
El gobierno también buscará la ruptura de las herramientas publicitarias de editor de Google al girar una parte de ellas que ejecuta subastas para el espacio publicitario, haciendo que su codificación subyacente se abre al público. Más tarde, el gobierno quiere que Google venda las herramientas que manejan otras funciones para los editores, como el mantenimiento de registros.
La abogada principal de Google, Karen Dunn, dijo que el plan no cumpliría con el precedente legal. Incluso si el tribunal considerara seriamente romper el negocio de tecnología publicitaria de Google, la propuesta del gobierno sería un desafío, agregó.
Pocos compradores existirían para la tecnología, y los que podrían pagarla son “enormes compañías tecnológicas”, agregó Dunn. Además, desaparecerían importantes protecciones de seguridad y privacidad proporcionadas por Google.
“Es muy probable que sea completamente imposible, de lo que están hablando”, sin causar serios problemas, dijo.
En cambio, Google propuso que el tribunal exige que la compañía cambie o abandone algunas de las prácticas que el gobierno dijo que solía consolidar su poder, y dijo que tomaría medidas para abrir su sistema de licitación de subasta de anuncios de manera que beneficiaría a los editores.
