PARÍS (AP) – Jack McCollough y Lazaro Hernández, el célebre dúo de diseño detrás de Proenza Schouler, asumirán el cargo de directores creativos en Loewe, anunció el lunes la Casa de Luxury Spanish.
Su mandato comienza el 7 de abril, sucediendo a Jonathan Anderson, quien renunció la semana pasada después de una influyente carrera de 11 años que elevó a Loewe a una importante marca global, logrando ingresos anuales que superan los $ 1.5 mil millones reportados.
McCollough y Hernández, conocidos por ser pioneros en una estética estadounidense distintiva desde la fundación de Proenza Schouler en 2002, se mudan de la ciudad de Nueva York a París, hogar de las oficinas creativas de Loewe. Los diseñadores también planean visitas frecuentes a Madrid, donde Loewe se originó como fabricante de cuero que sirve a la familia real española en 1846.
El dúo estableció Proenza Schouler como una querida del centro, haciendo referencia a puntos de contacto culturales como los artistas Helen Frankenthaler y John Currin, el cineasta Harmony Korine y la cantante Annie Lennox. Mientras que la marca luchó para replicar el inmenso éxito de su bolsa PS1 utilitaria, las colecciones posteriores presentaban formas escultóricas pero flexibles, incluidas bolsas rompecadas y pulseras de luna creciente.
“Estamos increíblemente honrados de unirnos a Loewe, una casa cuyos valores y misiones se alinean estrechamente con la nuestra”, dijeron McCollough y Hernández en un comunicado emitido por Loewe. Expresaron la emoción de continuar el famoso compromiso de la marca con la artesanía, nutrido bajo Anderson.
La transición marca otra reorganización significativa dentro del conglomerado de lujo LVMH, que posee tanto Loewe como Dior.
LVMH ha estado refundiendo los roles creativos clave en las marcas, incluidas Givenchy, Fendi y Dior, para reavivar el crecimiento después de la desaceleración posterior a la pandemia del lujo. Los grupos rivales están haciendo movimientos similares, con Kering designando a Demna como director artístico de Gucci y Chanel preparándose para el debut de Matthieu Blazy.
Sidney Toledano, CEO de LVMH Fashion Group, elogió la “creatividad y dedicación ecléctica de McCollough y Hernández, llamando al dúo” una elección natural “para guiar la evolución de Loewe.
En Loewe, el dúo hereda una marca que disfruta de la visibilidad incomparable y la buena voluntad de la industria gracias al enfoque ecléctico e innovador de Anderson. Iniciativas como el Premio Loewe Craft, las exposiciones y asociaciones de Salone del Mobile con creadores y celebridades de contenido influyentes les ofrecerán una plataforma poderosa para amplificar su visión mucho más allá de lo que se podía lograr en su marca independiente.
McCollough y Hernández dejaron de Proenza Schouler en enero, pero permanecen en su tablero. La marca está actualmente dirigida por la CEO Shira Suveyke Snyder, quien se unió en octubre pasado y está encabezando la búsqueda de un nuevo director creativo.
