Lectura del vecindario
Comenzó, apropiadamente, con un libro. El desarrollador de bienes raíces del área de Seattle, Ron Sher, se enamoró del libro de 1989 de Ray Oldenburg “The Great Good Place”, que argumentó que Estados Unidos de finales del siglo XX caraba de “terceros lugares”, espacios separados del hogar y el trabajo donde las personas podían reunirse, compartir ideas y pasar tiempo juntos.
Sher encontró un centro comercial de bajo rendimiento en Lake Forest Park que creía que sería el lugar perfecto para el centro de la comunidad que imaginó. En noviembre de 1998, se abrió el tercer lugar, una librería nueva y usada de 15,000 pies cuadrados junto con un gran patio de comidas que ofrece café, productos horneados y tarifas de restaurantes más afligidos. Una organización sin fines de lucro llamada Friends of Third Place Commons organiza cientos de eventos gratuitos en ese espacio compartido cada año, desde recitales de baile hasta clubes de lectura y conciertos.
En 1999, Sher trajo a los libreros independientes Robert Sindelar de mucho tiempo para supervisar la operación, y el tercer lugar se ha expandido en dos ubicaciones más en Ravenna y Seward Park. En cualquier fin de semana determinado, encontrarás cientos de personas que llenan las tiendas exactamente como Sher pretendía. No solo están allí para comprar libros, están allí para conocer, participar en actividades compartidas y comunes.
Erin Ball, gerente de la tienda de la ubicación del Lake Forest Park, ha trabajado en una librería independiente en Tucson, Arizona, y un centro comercial Waldenbooks. Cuando busca contratar a un nuevo librero que se ajuste a la declaración de misión del tercer lugar, la experiencia de la librería no es el criterio más importante.
“Estoy buscando una mezcla entre pasión y ética de trabajo, pero eso puede ser de otro reino”, dice ella. “Uno de mis mejores empleados trabajó en una fábrica de conservas en Alaska antes de comenzar aquí”.
Antes de la pandemia, Ball explica que los trabajadores del Lake Forest Park solían ser altamente especializados, y algunos compraban principalmente libros usados y otros que trabajan en el departamento receptor. Pero ahora, dice, todos en el personal de 25 libreros “hacen un poco de todo. Ayuda a las personas a disfrutar más de sus trabajos”, y les da un sentido holístico más amplio de la tienda.
Ball anteriormente trabajó en la sucursal de Ravenna de los libros del tercer lugar, pero prefiere la energía sin escalas del Parque Forestal de Lake.
“Hay tantas cosas aquí”, dice Ball. “Tenemos que tenemos más eventos y eventos más grandes, por lo que siempre está sucediendo algo, y me encanta ese sentimiento”.
Como gerente de marketing en el tercer lugar, Rosa Hernández siempre está buscando nuevas formas de transmitir el ethos de “tercer lugar” en las redes sociales. Rutinariamente publica videos en Instagram of Third Place Booksellers, recomendando sus nuevos títulos favoritos directamente a la cámara. “La gente realmente quiere conocer la cara detrás de la recomendación del libro”, explica.
El objetivo central de Hernández con esas publicaciones es compartir “los libros de los que estamos hablando y que queremos que nuestros clientes comiencen a hablar entre sus amigos y vecinos”.
Hernández también encuentra “lugares poco comunes en los que de otro modo no encontrará un libro”, lo que permite que el tercer lugar encuentre nuevas audiencias. Un emparejamiento favorito reciente fue una librería emergente fuera del Seattle Public Theatre en Green Lake como recaudador de fondos para el teatro. Lo último que los excursionistas urbanos y ciclistas que circunnaveando el lago esperaban encontrar fue una librería al aire libre, explica, y esa delicia en el acto de descubrimiento ayudó a introducir nuevas audiencias en el tercer lugar.
Una de las formas centrales en que el tercer lugar promueve las conversaciones en la comunidad es a través de sus lecturas y programación de eventos, que totaliza alrededor de 300 eventos al año para el público que van desde los dígitos únicos hasta un máximo de 800 personas en el tercer lugar de los Comunes.
Spencer Ruchti, gerente de eventos de autor de la tienda, es responsable de “programar y curar y reservar eventos de autor para las tres ubicaciones de tercer lugar en los libros”, incluidos los libros de pedidos para eventos y planificación de la logística de eventos.
En una ciudad llena de eventos literarios, es difícil crear una voz distinta para una serie de lectura. Ruchti dice que la especialidad del tercer lugar es el anfitrión de “muchos autores de género populares”, incluidos los autores de “fantasía, ciencia ficción, romance y romantasy” “que tienen audiencias enormes”.
Pero el tercer lugar ha impresionado lo suficiente a los editores con su manejo de esos eventos que la tienda atrae cada vez más a algunos de los nombres más importantes de la comunidad literaria. En una lectura reciente del novelista Ocean Vuong, “toda la tienda estaba inundada de jóvenes artistas y poetas y lectores que también son personas de color”, dice Ruchti, y el evento les ayudó a descubrir “esta enorme institución en el extremo norte del lago Washington” por primera vez.
No todas las lecturas son un banger de pared a pared, pero Ruchti dice que “ver a la gente continuar con un evento todos los días es un milagro”. Incluso si dos personas asisten a una lectura de un autor por primera vez, “nunca se sabe si las dos personas que asisten son líderes de su comunidad que luego salen y cuentan a su comunidad sobre su tienda”.
Cada librero ofreció palabras de elogio para otros libreros en el equipo, desde el diseñador gráfico del personal hasta el coordinador de eventos comunitarios que se asocia con escuelas locales y el experto en personal en libros infantiles. Una librería no puede crecer y fomentar una comunidad fuerte a menos que su propia comunidad interna sea saludable.
Después de 26 años, desde su percha como socio gerente de la cadena de tres tiendas, Sindelar dice: “Sigo increíblemente entusiasta y optimista sobre el lugar de las librerías en nuestras vidas”.
“Las tres tiendas son muy diferentes, pero hay una emoción que el personal comparte, por lo que me siento increíblemente agradecido”, dice. “Pero hay aún más emoción de los clientes”. Ya sea que estén tomando un café, asistiendo a una lectura o simplemente pasando el rato y jugando al ajedrez con amigos, el tercer lugar es “una parte significativa de su día”.
Lo cual, por supuesto, es el objetivo de un tercer lugar.
¿Qué están leyendo los libreros del tercer lugar?
Robert Sindelar, socio gerente: “‘Hermano Brontë‘Por Fernando Flores, es una adicción especial. Se lleva a cabo en 2038 en una ciudad de Texas muy cerca de la frontera. Solo para darte una idea, la novela se abre en una mujer joven que limpia su casa porque la policía la allanó anoche y tomó todos sus libros. Es hermoso, aterrador, pero es extrañamente esperanzador “.
Rosa Hernández, gerente de marketing: “‘Un día, todos siempre habrán estado en contra de esto‘Por Omar El Akkad se trata de tener en cuenta el Imperio Americano. Este es probablemente uno de los mejores libros que he leído en años, un libro realmente poderoso que te hará repensar cómo consumes los medios y las noticias “.
Erin Ball, gerente de la tienda: “Evie Wyld escribió ‘Todos los pájaros, cantando‘y su último se llama’Los ecos. ‘ Ella escribe personajes femeninos de una manera tan honesta y, creo, inusual. Esta se trata de una mujer cuya pareja ha muerto recientemente y, por lo tanto, los capítulos se alternan entre su fantasma y ella tratando de seguir adelante. El fantasma está descubriendo todas estas cosas sobre su pareja que no conocía y que es fascinante “.
Spencer Ruchti, Gerente de Eventos del Autor: “Robert Macfarlane, el naturalista británico, tiene un nuevo libro llamado ‘¿Está vivo un río?‘Se trata de la historia del movimiento de los derechos del Naturaleza y, por supuesto, en su estilo característico, parece encontrar personas fascinantes ocultas en todo el planeta desde un número loco de la vida. Vendrá a la tienda el 12 de junio y se siente como para muchos de nuestros libreros como una segunda venida. La gente dice: ‘No puedo creer que esté sucediendo’ “.
