En dos fotografías tomadas para el minorista de moda H&M, la modelo Mathilda Gvarliani se ve posando en una camiseta sin mangas blanca y jeans. Las imágenes parecen tomas de la misma sesión, pero una de las fotos muestra a la verdadera Sra. Gvarliani, y la otra es una imagen manipulada artificialmente de ella.
Publicado esta semana en El negocio de la modaUn medio de comunicación de la industria, una de las imágenes muestra a la Sra. Gvarliani agarrando la cintura de sus jeans, y la otra muestra a su “gemelo digital” con los brazos cruzados y mirando a la cámara.
En las dos imágenes se lee en una cita de la Sra. Gvarliani: “Ella es como yo, sin el desfase horario”. La Sra. Gvarliani es uno de los más de dos docenas de modelos con los que H&M está trabajando este año para crear réplicas digitales para su uso en las plataformas de redes sociales de la compañía y en sus campañas de marketing, informó la publicación.
H&M, un minorista sueco, es la última compañía en seguir una tendencia que ha inquietado a algunos expertos de la industria de la moda. Como el uso de imágenes generadas por la inteligencia artificial, los críticos han expresado preocupaciones sobre el impacto en los modelos y otros contratistas independientes, como los estilistas y los maquilladores, que son parte de la fuerza laboral que hace que una sesión de fotos suceda.
La compañía se encuentra en la fase exploratoria del proyecto, dijo Hacan Andersson, un portavoz de H&M.
“Simplemente estamos explorando lo que es posible, y lo estamos haciendo en estrecha colaboración con otros creativos dentro de la industria, las agencias y los modelos mismos, que tienen el control total de cuándo se utilizaría el” gemelo digital y, por supuesto, se le pagará cuando se esté utilizando “, dijo.
Jorgen Andersson, director creativo de H&M, dijo que la compañía conservaría un “enfoque centrado en el ser humano” en su uso de la tecnología.
H&M tenía “curiosidad por explorar cómo mostrar nuestra moda de nuevas maneras creativas, y adoptar los beneficios de la nueva tecnología, mientras se mantenía fiel a nuestro compromiso con el estilo personal”, dijo en una declaración enviada por correo electrónico el jueves.
El Ley de Trabajadores de la Modase espera que una nueva ley que entrara en vigencia en junio en el estado de Nueva York aborde algunas de las preocupaciones sobre el uso de la IA al proporcionar protecciones a los modelos, incluida la requerir transparencia salarial y control sobre las réplicas digitales.
El senador estatal Brad Hoylman-Sigal, un patrocinador del proyecto de ley, dijo que la ley laboral “protegería a los modelos de moda de ser abusados financieros y tener sus imágenes utilizadas sin su consentimiento”.
Otros estados y Algunos países europeos Tenga leyes relacionadas con los derechos de las personas sobre sus réplicas digitales, pero la ley de Nueva York está específicamente orientada a los modelos.
Algunos modelos se han quejado de descubrir caras desconocidas Photeshopped en sus cuerpos, o de no tener el control de sus finanzas.
“Creo que parte de lo que es sorprendente sobre la campaña H&M Digital-Twin es que la representación digital del modelo es indistinguible”, dijo el viernes Sara Ziff, ex modelo y fundadora de la Model Alliance, un grupo de defensa. “Realmente plantea preguntas sobre el consentimiento y la compensación y también tiene el potencial de reemplazar a una gran cantidad de trabajadores de la moda”.
La alianza, que proporcionó información para la ley en Nueva York, dijo que ha habido casos en los que los modelos han usado sus imágenes generativas de IA sin su conocimiento o consentimiento, y sin recibir compensación. La nueva ley dice que las agencias de modelado no pueden tener el poder notarial sobre una réplica digital, y deben obtener el consentimiento por escrito de un modelo sobre cómo se usa y remuneran.
Los modelos generados por IA son generalmente representaciones ficticias de modelos humanos o réplicas digitales, que son imágenes de personas reales reutilizadas por la tecnología, como los “gemelos digitales” de H&M.
El uso de estas formas digitales en la industria de la moda lucrativa se ha desarrollado durante años, ya que los minoristas globales intentan equilibrar el atractivo de la marca con la transparencia y los costos.
En 2011, H&M superpuso los jefes de modelos reales en maniquíes generados por computadora para una campaña de trajes de baño en línea. En 2023, la marca de mezclilla Levi Strauss dijo que iba a usar tecnología de IA Para publicar más imágenes de una variedad de tipos de cuerpo, pero agregó que no volvería a escalar el uso de modelos en vivo.
El año pasado, la marca de moda Mango presentado Una campaña para una línea de ropa para adolescentes, utilizando tecnología de IA que Jordi Alex, su director de tecnología de la información, dijo en un anuncio “o nos hará más humanos o no lo hará”.
En su boletín esta semana, la Model Alliance dijo que estaba evaluando el plan H&M, que incluye ejemplos de otros modelos junto a sus clones digitales mientras presentaba citas optimistas, como la atribuida a la Sra. Gvarliani sobre su gemela digital como una versión de ella.
“Finalmente, una forma de estar en Nueva York y Tokio el mismo día”, dijo la modelo Yar Aguer mientras se emparejaba junto con su gemelo digital.
Cuando se le preguntó el viernes si los modelos realmente habían dicho esas palabras, un portavoz de H&M dijo: “Puedo confirmar que son citas reales de los modelos”.
