Shai Gilgeous-Alexander Perzona gente cuando debutó su calzado Converse Strand durante el fin de semana de las estrellas.
¿Conversar? Dónde Retros de Chuck Taylor ¿residir? Claro, Gilgeous-Alexander, conocido simplemente como SGA, era un jugador que mejora rápidamente en un equipo de Oklahoma City Thunder en rápida mejora. Pero él como la cara de un atuendo de zapatilla de rendimiento que se desvanece no calculó.
Avance rápido a las Finales de la NBA. Momentos después de la victoria del Juego 7 103-91 del Thunder sobre los Indiana Pacers, SGA ascendió al escenario para aceptar su trofeo de jugadores más valioso con un color dorado de su zapato exclusivo colgando de su cuello.
Luego, el martes, SGA se duplicó, disfrutando del Desfile del Campeonato con “Trophy Gold” Converse Shai 001s de pie.
Quien hubiera pensado Oklahoma City se convertiría en un punto de inflamación de la moda de los pies. Y durante Semana de la moda de París No menos, cuando las grandes marcas de Nike y New Balance a Adidas y ASICS introducen nuevas líneas de productos.
Nada mejora el marketing como ganar, y SGA es el victor de la temporada indiscutible de la NBA. Él es el MVP ungido de la temporada regular, así como las finales, liderando la liga en anotaciones y hacerlo todo con una sonrisa poca y una humildad necesaria.
Como director creativo de Converse, el zapato se ajusta.
“Puedo esencialmente hacer lo que quiera hacer con el zapato. Cómo va a jugar, la pelota está realmente en mi cancha”, SGA contado la sala de juntas tv en diciembre. “Es algo que podría imaginar que cada atleta querría pedir, para tratar de contar su historia y mostrarse al mundo cómo quieren hacerlo. Para tener un control completo, es una bendición”.
¿Pero puede SGA elevar la conversación del estante de ganga? Sus shai 001 no son abuelos Chuck Taylor All-Starsesos zapatos clásicos de diseño atemporal que consisten en una gorra de punta blanca sobre lienzo de algodón adornado con un logotipo distintivo de estrellas.
Regresaron el año pasado cuando el candidato presidencial Kamala Harris los usó Pero Converse registró Las ventas de las ventas año tras año del 15% o más en cada uno de los últimos tres cuartos fiscales.
Chuck Taylor fue un jugador de baloncesto semi-Pro y vendedor de viajes para la compañía Converse Rubber Shoe a principios de la década de 1920 cuando diseñó el zapato. En la década de 1950, casi todos en una cancha de baloncesto los usaron, pero disminuyeron en popularidad a fines de la década de 1970 antes de disfrutar de un regreso como calzado casual nostálgico.
Unos años después de pasar la bancarrota, Converse fue tragado por nike en 2003 por $ 305 millones. Entonces, técnicamente, SGA es Solo otro shill de pago masivo Para Nike, en la fila detrás de Michael Jordan, LeBron James, Tiger Woods, Selena Williams, Cristiano Ronaldo y Rory McIlroy.
Pero al alinearse con un perdedor de una marca, completamente olvidado, SGA tiene la oportunidad de autorizar un capítulo en las guerras de calzado de firma que podría rivalizar con sus logros ya sustanciales en la cancha.
Hay un problema. El Shai 001 no estará disponible para la venta hasta el otoño. Converse no puede capitalizar en los fanáticos de OKC y SGA que desean rockear el calzado dorado de “mantequilla” de su nuevo héroe, y quererlos ahora.
A liberación limitadaal menos, tuvo lugar en el centro de Oklahoma City durante dos horas el martes antes del desfile.
Alinearse con un jugador actual siempre implica un elemento de riesgo para una compañía de zapatos. Converse se enteró de esta primera en 1997 cuando dejó caer a Latrell Sprewell como patrocinador y portavoz después de que la estrella de la NBA ahogó al entrenador PJ Carlesimo durante una práctica de Golden State Warriors.
Y el riesgo no siempre se trata de mal comportamiento. Puma dio a conocer el Hali 1su primer zapato en colaboración con los Pacers ‘ Tyrese Haliburton El día en que comenzaron las Finales de la NBA de este año. Haliburton rompió un tendón de Aquiles en el Juego 7 y extrañará a la mayoría, si no todos, de la próxima temporada.
Por lo tanto, Converse debe continuar siendo rápido para capitalizar su elección de SGA hasta ahora afortunada para representar a la marca. Tiene solo 26 años y muestra liderazgo y otras cualidades de un modelo a seguir además de las habilidades de aro de otro mundo.
¿Puede Converse volverse relevante nuevamente en el espacio de rendimiento? ¿Puede SGA estar tan vinculado a la marca como Chuck Taylor? Primero, los zapatos deben llegar al mercado. Un paso a la vez.
“Quería crear algo nuevo”, dijo SGA a Boardroom TV. “Quería traer a Converse a mi mundo y haber conversado a través de mi lente”.
