Quizás recuerde a Tony Hinchcliffe como el comediante que, en el otoño, difamó la isla de Puerto Rico en un set inflamatorio durante una manifestación en Nueva York para la campaña presidencial de Trump.
A pesar de las críticas por esos comentarios, Hinchcliffe consiguió un acuerdo de Netflix en marzo por tres especiales basados en su podcast de comedia en vivo de larga duración, “Kill Tony”. Ese programa se clasifica modestamente en el número 51 en Spotify y el número 178 en las principales listas de podcasts de Apple, que rastrean los podcasts más populares en los Estados Unidos en función de una combinación de varios factores: transmisiones, descargas, suscriptores y otras métricas misteriosas.
Todavía Una nueva tabla, lanzada el juevesofrece nuevos sugerencias sobre el atractivo masivo de Hinchcliffe. Por primera vez, YouTube ha publicado su clasificación de los mejores podcasts en los Estados Unidos, ofreciendo una nueva perspectiva sobre un paisaje en expansión.
Allí, “Kill Tony” ocupa el puesto número 2, justo debajo del rey reinante de los podcasts, Joe Rogan.
Otra gran diferencia de las listas de Spotify y Apple: muchos podcasts populares y bien establecidos no hicieron la clasificación de los 100 mejores de YouTube, que se basa en el tiempo de observación general. Entre los desaparecidos: “Llame a su papá”, “Crime Junkie”, “Smartless”, “The Daily” y “New Heights”, todo con frecuencia en los 10 principales listas trimestrales o anuales.
Había nombres familiares en la lista de YouTube, incluidos Meidastouch, Shannon Sharpe y Theo Von en el top 10. Pero en comparación con los gráficos existentes, la versión de YouTube a veces parece un espejo de la casa de diversión. Si bien el exitoso podcast “Dateline NBC”, por ejemplo, estaba ausente, no carga regularmente episodios en YouTube, el CBS True Crime Newsmagazine “48 Hours” apareció en el número 4.
A pesar de sus raíces en el video, YouTube ha llegado a dominar el podcasting. Es el servicio preferido para un tercio de los oyentes semanales de podcasts en los Estados Unidos, capturando más usuarios que Spotify o Apple podcasts, según Edison Research. Pero eso sucedió solo en los últimos años, junto con la creciente popularidad de los podcasts de video.
“Vieron algo que otras personas no hicieron en video”, dijo Brett Meiselas, un fundador de Meidastouch, comparando YouTube con las otras plataformas, que ahora están tratando de atraer a más creadores y espectadores de video. Meiselas, quien dijo que la tabla era “mucho tiempo”, estaba complacido pero no completamente sorprendido por el lugar número 5 de su programa: “Significa que nuestro trabajo está saliendo”.
A medida que los podcasts continúan aumentando ampliamente en la influencia, ayudando a vender productos, encontrar votantes y difundir ideas de candados, la tabla de YouTube representa otra herramienta para comprender quién se lleva a cabo con los consumidores estadounidenses.
Es una forma de “ayudar al público y los podcasters a comprender quién está dando forma a esa conversación”, dijo Brandon Feldman, director de asociaciones de noticias, cívicos y podcasts en YouTube. El cuadro también puede servir como “inspiración” o “una guía” para el éxito de otros podcasters que buscan aumentar el tamaño de su audiencia, agregó. La clasificación se actualizará todos los miércoles.
El éxito de Hinchcliffe, por ejemplo, encarna el “Zeitgeist cultural”, dijo Feldman: “La audiencia nos muestra lo que están buscando”. (La comedia anti-desperdicio es la especialidad de Hinchcliffe).
El gráfico también se produce cuando las plataformas de podcast se centran en un poco más de transparencia en sus métricas.
Spotify anunció recientemente una función que revela cuántas veces se ha reproducido un episodio de podcast. Pero históricamente, las plataformas y productores de podcasts han guardado estrechamente sus números de transmisión y descarga. YouTube es una excepción, ya que los recuentos de vistas publicados mucho antes de que se convirtiera en un destino de podcast. (Ahora afirma alcanzar mil millones de usuarios de podcast por mes).
Los grandes espectáculos que faltan en la tabla de YouTube aún podrían unirse en las próximas semanas. Pero para algunos podcasts, esto puede requerir una inversión más profunda en video, o, al menos, asegurarse de que sus videos estén correctamente organizados en las listas de reproducción de YouTube, lo cual es fundamental para la clasificación, dijo Feldman.
Los gráficos son palos de medición imperfectos, susceptibles a la manipulación, que carecen de transparencia y calibran más como instantáneas de popularidad actual en lugar de popularidad general.
Rogan, por ejemplo, se mueve hacia arriba y hacia abajo de las clasificaciones, pero ningún espectáculo se ha acercado a atraer a su audiencia total. (Los anfitriones que han logrado destacar su posición en las listas incluyen a Kylie Kelce, que no aparece en la lista de los 100 mejores de YouTube, y Mel Robbins, quien está clasificada en el número 76.)
Pero las plataformas se benefician cuando los nuevos nombres suben a la cima, dijo Melissa Kiesche, vicepresidenta senior de Edison Research, que ha construido su propia lista de clasificaciones de podcasts basadas en encuestas. “No quieren ver a Joe Rogan en el número 1 cada semana para siempre”, dijo. El descubrimiento impulsa más horas de escucha.
A veces ese descubrimiento también se aplica a los nombres familiares. Los 50 mejores podcasts de YouTube incluyeron marcas de televisión Legacy como “NBC Nightly News”, “60 Minutes” y “Late Night With Seth Meyers”.
Feldman caracterizó el gráfico, donde las estrellas de las redes sociales de Gen Z se sientan junto a las figuras de cable que salieron a la fama en la década de 1990, como Nancy Grace o Tucker Carlson, como un “buen testimonio de cómo esos mundos pueden coexistir y prosperar juntos”.
