NUEVA YORK-El minorista adolescente American Eagle Outfitters tiene un mensaje para sus críticos, quienes se preocuparon por su campaña publicitaria de mezclilla con el actor de 27 años Sydney Sweeney que provocó un debate sobre los estándares de raza y belleza occidental. La campaña, dijo el minorista, siempre se trataba de los jeans.
En una declaración publicada en la cuenta de Instagram de American Eagle el viernes, el minorista dijo que la campaña publicitaria “se trata y siempre fue sobre los jeans. Sus jeans. Su historia. Continuaremos celebrando cómo todos usan sus jeans Ae con confianza, a su manera. Los grandes jeans se ven bien con todos”.
El mensaje marcó la primera vez que el minorista adolescente respondió a Days of Backlash desde el anuncio con el lema “Sydney Sweeney tiene grandes jeans” lanzados la semana pasada.
En el período previo al AD Blitz, el director de marketing de la compañía dijo a los medios de comunicación de comercio que incluía “lenguaje inteligente e incluso provocativo” y que “definitivamente iba a presionar botones”.
No está claro si la compañía sabía cuánta controversia podría plantear el anuncio.
La mayor parte de la recepción negativa se centró en videos que usaron la palabra “genes” en lugar de “jeans” al discutir al actor de cabello rubio y de ojos azules conocido por la serie HBO “Euphoria” y “White Lotus”.
Los críticos encontraron que lo más preocupante era un video teaser en el que Sweeney dice: “Los genes se transmiten de los padres a la descendencia, a menudo determinando rasgos como el color del cabello, la personalidad e incluso el color de los ojos. Mis jeans son azules”.
El video apareció en la página de Facebook de American Eagle y otros canales de redes sociales, pero no es parte de la campaña publicitaria.
Algunos críticos vieron el juego de palabras como un asentimiento, ya sea involuntario o deliberado, a la eugenesia, una teoría desacreditada que la humanidad sostenía que podría mejorarse a través de la cría selectiva para ciertos rasgos.
Otros comentaristas acusaron a los detractores de leer demasiado en el mensaje de la campaña.
Algunos expertos en marketing dijeron que el zumbido siempre es bueno, incluso si no es uniformemente positivo.
“Si intentas seguir todas las reglas, harás feliz a mucha gente, pero fracasarás”, dijo Allen Adamson, cofundador de la consultora de marketing Metaforce. “El cohete no despegará”.
